Вержиния Джевелекова, ръководител „Връзки с обществеността“ във Филип Морис България
На следващите редове ще ви разкажем за кампанията на Филип Морис България, която отправя категорично и важно послание към цялото общество – да не се допуска достъп на непълнолетни до тютюневи и никотинови продукти. За да разберем повече за „Без компромиси“ и мястото на инициативата в устойчивото развитие на компанията, разговаряме с Вержиния Джевелекова, ръководител „Връзки с обществеността“ във Филип Морис България.
Разкажете ни за „Без компромиси“. Какво провокира старта на кампанията и защо именно сега тази тема е толкова важна?
Всяко 4-то дете на възраст от 13 до 15 г. в България пуши цигари или използва вейпинг продукти, или някакъв друг тютюнев или никотонив продукт. 60% от всички ученици в 7-ми, 8-ми и 9-ти клас не са възпрепятствани да си ги закупят свободно в магазините. И, когато дори не е необходимо да се цитират тези стряскащи данни, защото цялото общество просто наблюдава проблема с високото разпространение на тютюневи и никотинови изделия сред подрастващите и децата, е крайно време за действия без компромиси. Темата за предотвратяване на достъпа на непълнолетни до тютюневи и никотинови продукти за нас във Филип Морис не е нова. От години работим с нашите търговски партньори и провеждаме кампании, за да се уверим, че нашите продукти достигат само и единствено до пълнолетните потребители, за които те са предназначени. Но тази година решихме да дадем име на кампанията „Без компромиси“ – ясен призив към всеки, от когото зависи да се случи промяната. Децата не трябва да имат достъп до тютюн и никотин. Не само законът е ясен – продажбата на тези продукти на лица под 18 години е забранена, но и проявата на отговорност от всеки трябва да е без компромиси. Като казваме всеки – това е бизнесът, търговците, родителите, учителите и институциите. Вярваме, че нашето общество е способно на колективна отговорност и има морален ангажимент към децата и подрастващите.
Какви конкретни мерки включва кампанията и какъв е нейният обхват?
Посланията на „Без компромиси“ са в над 11 000 търговски обекта в страната – там, където най-често непълнолетните получават достъп до тютюневи или никотинови продукти. В тях разпространяваме големи оранжеви стикери и информационни материали с послания към търговците и към клиентите. Провокираме ги с надписите: „Нищо лично! Поискай или покажи лична карта!“. Разширяваме аудиторията и отвъд търговските обекти, включвайки дигитални послания към родители и учители – те са ключови за осъзнаването на проблема от самите подрастващи. Сред посланиците към родителите, учителите и децата са известни личности като Ники Кънчев, Теодора Духовникова и д-р Танер Шехин – авторитети сред младите хора. Разбирането и осъзнаването на проблема от самите деца и непълнолетните е ключово – техните родители и учители имат отговорността да говорят спокойно с тях и по разбираем за тях начин да им обяснят, че физическото и психическото развитие е най-динамично в тийнейджърската възраст. Тогава те са най-уязвими на вреди, което може да окаже сериозно негативно въздействие на развитието им и здравето им в бъдеще.
Освен нулева толерантност към достъпа на непълнолетните до тютюн и никотин, Филип Морис безкомпромисно подкрепя и предотвратяването на употребата на тези изделия от бременни жени, като част от уязвимите групи от населението. Затова се радваме, че към кампанията се присъедини Институтът за женско здраве, който с пълното съдействие на болница „Майчин дом“ ще организира лекции за бременните жени защо и как да преодолеят вредния навик. Очакваме включване и на още съмишленици.
Какви са основните предизвикателства при провеждането на подобна кампания в България?
Промяната на нагласите и поведението на всички търговски партньори е процес, който изисква време. В някои случаи, особено в обектите в по-малките населени места или квартали на големите градове, персоналът изпитва неудобство да поиска лична карта или смятат, че може да нарушат правилата за личните данни. Затова подхождаме с емпатия, но и изясняваме, че когато има съмнение за възрастта на клиента, за да спазят закона за забрана на тютюневи изделия на лица под 18 години, проверката чрез личен документ е необходим елемент и че поглеждането на възрастта, без копиране, записване или снимане на документа, не е нарушение на Закона за защита на личните данни. Именно затова кампанията ни включва посланието към търговците: „Нищо лично! Поискай лична карта!“ и към клиентите - „Нищо лично. Покажи лична карта!“.
Иска време, постоянство и ресурс – това е друго предизвикателство. Но целта ни е ясна – да станем свидетели на следващите данни за страната, които ще покажат, че в България е намаляло разпространението на тютюневи и никотинови изделия сред непълнолетните. Това ще бъде доказателство, че хората могат да се обединяват в обща цел и особено, когато става дума за децата, всички колективно действаме „Без компромиси“.
Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
