Поля Александрова - ръководител "Корпоративни комуникации" във "Филип Морис България"
Кампанията "Без компромиси" продължава за втора поредна година. Какво е новото, с което надграждате досегашните си усилия?
Първата година ни показа нещо много важно - че въпросът за достъпа на непълнолетни до тютюневи и никотинови продукти е важна обществена тема, която засяга всички. Когато стартирахме инициативата, основната ни цел беше да насърчим по-отговорно поведение и да призовем към спазване на законовата забрана за продажба на тези продукти на лица под 18 години. Днес виждаме, че разговорът е много по-широк и включва родители, учители, здравни експерти, публични личности и самите потребители.
За мен това е най-ценният резултат. Защото истинската промяна започва тогава, когато хората осъзнаят, че проблемът ги засяга както лично, така и като общество, както и когато разберат, че могат да бъдат част от решението.
Защо е важно темата да остане във фокуса на общественото внимание?
Според проучването "Global Youth Tobacco Survey България 2023 г." 26.6% от децата между 13 и 15 години употребяват тютюневи изделия. Още по-тревожно е, че 63.7% от тях споделят, че не са били възпрепятствани да ги закупят сами, а 46.2% са ги купили директно от търговски обект.
Това са реални истории от живота. Именно затова вярвам, че не само не трябва да приемаме проблема като нещо далечно или абстрактно, а да полагаме целенасочени усилия да променим статистиката. Това може да се случи с образователни и информационни кампании като "Без компромиси", с които не просто хвърляме светлина върху проблема, но предлагаме и решения.
В тази инициатива най-важният за нас партньор са търговците, тъй като те са на първа линия и са най-значимите ни посланици, но привличаме и изявени обществени фигури, които застават зад каузата безпристрастно, присъединявайки се към призива за обществена отговорност към проблема.
Важен партньор са и медиите, тъй като благодарение на тях имаме възможността да дадем допълнителна гласност на инициативата, така че тя да достигне и да бъде разбрана правилно от колкото се може повече хора.
Тази година към инициативата се присъединяват нови посланици, следвайки примера на известни личности като Ники Кънчев и Теодора Духовникова, които застанаха зад каузата още в самото начало. Кои са те и каква е личната им мотивация да се присъединят към кампанията?
Радвам се, че тази година към "Без компромиси" се присъединяват актьорите Весела Бабинова, Владимир Зомбори, Яна Титова и Алек Алексиев, а д-р Танер Шахин продължава да подкрепя каузата със своята експертна перспектива на лекар кардиолог. Това са хора, които са се доказали в своите сфери и се ползват с доверието на своите последователи, почитатели, пациенти...
Всички те говорят за проблема от своята гледна точка - тази на родители, на артисти, на експерти, на популярни хора - но посланието е едно и също: децата и подрастващите НЕ трябва да имат достъп до тютюневи и никотинови изделия. Когато едно послание бъде подкрепено от различни гласове, то достига по-далеч и до по-разнообразен кръг от хора и има по-голям шанс да провокира разговор и осъзнаване. Това разбиране стои и зад мотивацията на новите посланици да се включат в кампанията.
Като комуникационен професионалист смятате ли, че информираността може реално да промени поведението?
Да, убедена съм. Промяната рядко започва със санкция. Много по-често започва с разбиране. Когато хората знаят защо едно правило съществува и какви са последствията от неспазването му, те са по-склонни да действат отговорно.
Затова тази година надграждаме кампанията с нови информационни формати. Освен материалите в търговските обекти въвеждаме и специални кутии, от които клиентите могат да изтеглят карти с актуални данни и факти по темата. Целта е информацията да достига до повече хора по достъпен и ангажиращ начин.
Как изглежда успехът на "Без компромиси" за вас?
Когато повече хора осъзнаят, че достъпът на непълнолетни до тютюневи и никотинови продукти е проблем, който изисква обединени усилия. Когато родителят започне разговор по темата у дома. Когато учителят обърне внимание в класната стая. Когато търговецът откаже да продаде тютюневи или никотинови продукти на всеки, който изглежда непълнолетен, или поиска лична карта без колебание, за да удостовери пълнолетие на клиент в търговския обект. Когато обществото заеме ясна позиция в подходящите канали за това.
В крайна сметка "Без компромиси" е покана към всички нас да бъдем по-ангажирани, по-информирани и по-отговорни. Защото само когато действаме заедно, можем да променим статистиката и да постигнем истинска и устойчива промяна.
Повече за кампанията "Без компромиси" научете ТУК
