IAB БЪЛГАРИЯ С НОВ УПРАВИТЕЛЕН СЪВЕТ И ФОКУС ВЪРХУ ИЗМЕРВАНЕТО И РАЗВИТИЕТО НА ДИГИТАЛНИЯ МАРКЕТИНГ У НАС
За председател бе преизбран Мариан Найденов (Prodesign), чийто мандат се свързва със стабилизиране на позициите на организацията през последните две години. Към Управителния съвет се присъединяват още Дария Сърменова-Илиева (Argent Group) като заместник-председател, както и Ангел Искрев (proof.), Христо Николински (eTarget), Зоя Василева (bTV), Анелия Ангелова (Economedia), Илияна Захариева (A1), Боян Иванович (Yettel) и Константин Терзиев (Teva Pharmaceuticals).
Основен приоритет за новото ръководство е възстановяването на метриката в дигиталната реклама AdEx Benchmark Report – стратегически инструмент, който ще върне на пазара релевантните данни за състоянието и динамиката на дигиталната реклама в България. След няколкогодишно прекъсване докладът ще обхване информация за 2024 и 2025 г., като публикуването му е планирано за второто тримесечие на 2026 година.
Процесът се ръководи от работна комисия по метрики, ръководена от Лазар Малаков (Aleph Holding), в която участие вземат медии, агенции и рекламодатели
IAB разглежда AdEx Benchmark Report като ключова стъпка към връщането на прозрачността, измеримостта и обективната база за планиране в сектора.
„IAB България се ангажира да предостави това, което целият пазар очаква – реална, достъпна и обективна метрика. Ще бъдем активен партньор на всички, които доказано и качествено изграждат настоящето и бъдещето на дигиталния маркетинг в България.
Ще отговорим и на очакванията на широката общественост да бъдем посланик на дигиталния маркетинг у нас – организация, която допринася за неговото развитие чрез качествени обучения, споделяне на опит, създаване на стандарти и добри практики, пазарни изследвания и анализи. И не на последно място – ще продължим да отстояваме интересите на нашите членове и на цялата дигитална екосистема в България“, заяви председателят на УС Мариан Найденов.
Освен върху измерването, фокусът на IAB България ще бъде насочен и към развитието на практически обучения и професионални инициативи в областта на дигиталния маркетинг, както и към подпомагане на индустрията при въвеждането на ключови технологии като изкуствен интелект (AI) и Connected TV (CTV).
Паралелно с това организацията ще работи активно с институции по законодателни инициативи, които да изградят адекватна нормативна рамка за дигиталния сектор в страната.
Подкрепата за индустрията ще продължи и чрез силно присъствие на събитийната сцена. Наред с утвърдените формати IAB Digital Day и IAB MIXX Awards, организацията ще си партнира с водещи форуми за маркетинг и комуникации, с цел споделяне на знания, насърчаване на иновации и изграждане на силна професионална общност.
През 2025 година към IAB България се присъединиха 14 нови организации – сред тях bTV Media Group, чиято повторна поява в редиците на асоциацията е ясен сигнал за възстановено доверие от страна на водещите медии у нас. Сред новите членове са също: Speedy, Viber, GoGuide, Brandly Digital, BluePoint, WellDone Agency, Zmatic, Sweet.tv, Verto Digital, HubAhead, Digital Expert, VBrands Visuals и Адвокатско дружество ДСП.
Паралелно с вътрешноорганизационната дейност, IAB България ще засили сътрудничеството си с водещите комуникационни и бизнес организации в страната – БАПРА, БДВО, БАР, БАКА, както и чрез активното си участие в Българската стопанска камара (БСК). Целта е ясна – по-силна координация и по-ефективна защита на интересите на дигиталната индустрия на институционално ниво.
Вижте повече ТУК
